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オンボーディング

① ストーリーでわかる「オンボーディング」

サブスクリプション型ITサービスの会社の新入社員のミカは、山田課長のもとで顧客を成功に導き長期的取引を継続させるカスタマーサクセスについて学んでいた。

【中学生でもわかるIT用語】カスタマーサクセスとは　物語と実際の事例でわかりやすく解説

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この日のテーマは オンボーディング（Onboarding）。

ミカ：「課長、オンボーディングって“導入サポート”ってイメージですけど、それ以上に大事なんですか？」

山田課長：「大事どころか、企業の売上が何年続くかを左右する“一番大きなレバー”なんだよ。
たとえば、ある研究ではこう言われているんだ。」

課長はグラフを見せながら続けた。

◆ オンボーディング改善で売上は激変する（実データ）

• 初期30日間に「価値がわかった顧客」は4倍長く継続する
  （出典：ProfitWell：サブスク離脱調査）

• オンボーディング体験を改善すると解約率が最大50％改善
  （出典：Userpilot）

• 初回成功までの時間が短いほど、拡張売上（エクスパンション）が増える
  （出典：Gainsightの研究）

ミカ：「導入の最初の時期って、そんなに影響あるんですか？」

山田課長：「ミカさん、サブスクでは“使われない＝すぐ解約”だからね。
逆に、“最初にうまく使えた顧客は、その後ずっとファンでいてくれる”。」

◆ Slack・Canva・Dropbox ― 世界一成功したオンボーディングの秘密

課長が次に見せたのは、Slackのスマホ画面。

山田課長：「Slackは、オンボーディングが“世界一美しい”と言われているんだ。」

• 最初に「3人で話してみよう」と小さな成功体験を提示

• “なるほど、便利！”と思わせるまで 5分以内

• 初期体験を“チュートリアル”ではなく“楽しい会話”にした

Canvaは

• 初回ログイン後すぐにテンプレートを提示

• クリックだけで“自分でもデザインできた！”となる

Dropboxは

• 最初に「ファイル1つアップロードするだけ」で成功体験を作る

ミカ：「うわぁ…どれも“すぐできる成功体験”になってる…！」

山田課長：「そう。“人間は成功体験を得ると続けたくなる”という心理を理解して作られている。
これこそオンボーディングの本質なんだ。」

◆ 歴史の話：オンボーディングは実は“昔からあった”

ミカ：「でもオンボーディングって最近聞く言葉ですよね？」

山田課長：「名前が新しいだけで、昔から似ていたものはあるんだよ。」

オンボーディングが特別なのは、
「最初に“成果”まで一緒に届ける」
という、より能動的・心理学的なアプローチだという点だ。

ミカ：「名前が変わっただけじゃなく、目的も変わったんですね！」

◆ なぜ今オンボーディングの重要性が爆増したのか？

課長は、ミカに1枚の資料を渡した。

• 昔 → 「買って終わり」

• 今 → 「使われないと終わり」（解約）

課長：「サブスクリプションでは、“最初の30日”で継続するかが60％決まると言われているんだ。」

ミカ：「だからオンボーディングは“最初の山場”なんですね。」

② 実例：企業でのオンボーディング活用

● Slack

「最初の小さな成功体験」を極限まで簡略化し、初期離脱率を劇的に改善。
出典：Slack公式ブログ
https://slack.com/intl/ja-jp/blog/productivity/how-to-gently-onboard-new-hires-using-slack

● Canva

使い方を説明するのではなく、いきなり完成に近いテンプレートを提示することで
「できた！」を即体験。
出典：Canva公式
https://www.canva.com/

● HubSpot

オンボーディング専任チームを配置し、導入企業の初期KPIを設定。
達成率が高い企業ほど継続率が高いと公表している。
出典：HubSpotブログ
https://blog.hubspot.jp/

● Gainsight（ゲインサイト）

オンボーディング効率を最大化するPlaybookを多数公開。
「初期30日の成功体験がLTVを劇的に伸ばす」という独自調査データを持つ。
出典：Gainsight公式
https://www.gainsight.com/

③ オンボーディング理解チェック（3択クイズ）

クイズ1

オンボーディングの本質は？
A. 初期設定作業を代行すること
B. 顧客が最初の成功体験を得るまで伴走すること
C. マニュアルをたくさん説明すること

クイズ2

Slackがオンボーディングで成功した理由は？
A. 初回体験を“楽しい会話”にして成功体験を即提供したから
B. マニュアルが分厚かったから
C. 機能を全て説明したから

クイズ3

オンボーディングが重要視されるようになった背景は？
A. 1回買えば終わりの時代になったため
B. サブスク型が増え、初期離脱が直結して売上に影響するため
C. 企業が研修を減らしたため

【答え】

クイズ1：B → 本質は“最初の成功体験”。
クイズ2：A → 5分で価値に気づかせる設計が勝因。
クイズ3：B → 初期離脱＝売上の即損失となるため。